与竞价排名直接相关的词语除了转换率之外，更常见的还有降低成本。在当今社会，在广告和营销上投入的每一分钱都需要恰到好处，竞价排名也不例外，必须对预算进行监督和维护，这就需要降低竞价排名的成本。

　　竞价排名广告刚出现的时候，确定了关键词或短语和出价之后，就不用再进行严密的监控，但这仅仅是竞价排名成为互联网上最有效的广告之前，现在关键词的竞争相当激烈，这意味着要投入比过去更多的资金才能保持相当的排名。

　　竞价广告的专题页面也称之为着陆页面，指的是潜在网站访问者点击竞价排名广告或其它广告之后看到的广告页面。这些网页通常不会和网站连接在一起，在网站地图中也找不到这些页面。有时候为了确保网页的优化等问题，有时候可能会在robots.txt里面屏蔽掉它们。

　　初看起来好像不太合理，而且有点奇怪，但实际上设计着陆页面的目的有两个：第一，着陆页面是为了有人在点击广告时实现目标转化。第二，着陆页面是为了跟踪竞价排名广告的效果，不仅仅是流量，还包括转换率。与其它页面没有任何链接的着陆页面是否真有必要呢?部分专家认为，在将访问者吸引到着陆页面之后，应该尽可能的多为用户提供产品或服务，最终在些页面实际转换，不应该有第二个目的。所以页面中要用有感染力的语句号召访问者进行消费。

　　关于竞价排名和自然关键词排名的选择往往存在很大的争议。这两派人之间针对这两类营销方式的各自的优点和缺点大打口水仗。

　　竞价排名派一般认为竞价排名对SEO没有任何影响。其实点个人觉得有点不合理，不管是好的，还是坏的，都应该是有影响的，至少他提高了流量，流量是影响排名的因素之一。但SEO派一般认为购买搜索结果中排名，自然排名就会降低，不过也有少数人认为是有正面影响的，而且他们都认为不使用竞价排名，光使用自然关键词也能在搜索结果获得一样的排名，只是须要的时间比较长。

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　　广告！很明显，工作应该从受众开始，很多人写广告词的时候却忽视了广告的目标群众。不仅需要明确谁是广告的受众，还要用尽心思去打动他们。语言要不断变动，不同年龄段的人有不同的交流方式，所以应该根据目标受众的实际情况开展，使用更适合的广告词。

　　如果能知道广告受众的类型，就可以依广告受众的特点撰写出有针对性的广告语。为网站吸引更可能多的访问量和转化率。但有时候广告针对的用户群可能不是同一类型，那么我们就应该为不同的人群撰写不同的广告语。没有包治百病的药，也没有哪一条广告能吸引所有人，试图用一条广告语吸引所有人，后果通常是对任何人都没有吸引力。