竞价广告的专题页面也称之为着陆页面,指的是潜在网站访问者点击竞价排名广告或其它广告之后看到的广告页面。这些网页通常不会和网站连接在一起,在网站地图中也找不到这些页面。有时候为了确保网页的优化等问题,有时候可能会在robots.txt里面屏蔽掉它们。
初看起来好像不太合理,而且有点奇怪,但实际上设计着陆页面的目的有两个:第一,着陆页面是为了有人在点击广告时实现目标转化。第二,着陆页面是为了跟踪竞价排名广告的效果,不仅仅是流量,还包括转换率。与其它页面没有任何链接的着陆页面是否真有必要呢?部分专家认为,在将访问者吸引到着陆页面之后,应该尽可能的多为用户提供产品或服务,最终在些页面实际转换,不应该有第二个目的。所以页面中要用有感染力的语句号召访问者进行消费。
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